A Autoridade Nacional de Segurança Rodoviária (ANSR) lança a campanha nacional de sensibilização “Não há desculpas que cheguem”. Esta decorrerá entre 31 de julho e 6 de setembro, coincidindo com um dos períodos de maior intensidade de circulação rodoviária do ano.
Objetivos da Campanha
A campanha pretende destacar os comportamentos de risco ao volante que ocorrem durante as férias de verão. Confronta o condutor com as consequências das suas escolhas.
Pedro Clemente, Presidente da ANSR, lembra que «durante as férias de verão, milhares de portugueses percorrem longas distâncias para chegar ao destino». «É neste contexto que comportamentos aparentemente “justificáveis”, como conduzir cansado, exceder limites de velocidade ou conduzir após beber, podem ter consequências irreversíveis».
Conceito Criativo e Mensagens Principais
Sob o conceito “Não há desculpas que cheguem”, a campanha apresenta cenários dramáticos. Estes ilustram o impacto humano dos comportamentos de risco nas estradas.
Com uma abordagem emocional e direta, as peças de comunicação mostram que nenhuma desculpa repara as consequências de uma decisão ao volante.
A campanha recorda que o verdadeiro destino de qualquer viagem é chegar em segurança. Destaca as seguintes mensagens principais:
Faça pausas regulares e viaje descansado;
Respeite os limites de velocidade;
Se beber, não conduza;
Não use o telemóvel a conduzir.
Plano Nacional de Comunicação
O plano de comunicação inclui televisão, rádio, plataformas digitais, caixas Multibanco, publicidade aérea nas praias de Lisboa e Algarve aos fins de semana e painéis LED em postos de combustível.
Esta presença multicanal visa levar a mensagem aos condutores em diferentes momentos da viagem. Quer reforçar o impacto da campanha e promover escolhas seguras ao volante.
A proposta criativa adapta os conteúdos aos vários suportes. Mantém uma narrativa comum e mensagens específicas sobre fadiga, velocidade e álcool.
Envolvimento e Alcance
A campanha conta com o envolvimento de 311 parceiros. Incluem municípios, entidades públicas, forças de segurança, empresas e organizações da sociedade civil.
Estes parceiros divulgarão as mensagens nos seus canais. Esta mobilização nacional permite multiplicar o alcance da campanha. Reforça a proximidade junto das comunidades locais e contribui para que a mensagem chegue a milhões de cidadãos em todo o país.
Estratégia de Comunicação para 2026
A campanha integra a estratégia da ANSR para 2026. Esta aposta no reforço da prevenção rodoviária através de campanhas multimeios consistentes, próximas dos cidadãos e focadas nos períodos de maior risco.
O plano prevê três grandes campanhas nacionais — Páscoa, Verão e Natal/Ano Novo. Estas terão forte presença em televisão, rádio, digital e meios de proximidade.
Apelo Final
A ANSR apela a todos os condutores para planearem as viagens e respeitarem as regras de trânsito. Pede que adotem comportamentos responsáveis, porque, na estrada, «não há desculpas que cheguem».