A Câmara Municipal de Portimão lançou os trabalhos para a elaboração da Estratégia de Desenvolvimento e Promoção Turística de Portimão – Horizonte 2035, que orientará as prioridades do destino para a próxima década.
A novidade foi anunciada pelo presidente da câmara, Álvaro Bila, num vídeo divulgado no âmbito do Dia Mundial do Turismo. Segundo Álvaro Bila, este instrumento permitirá analisar a situação atual do destino, envolver residentes e agentes locais e definir uma visão e prioridades de intervenção até 2035.
O turismo desempenha um papel significativo na dinâmica económica e territorial do concelho. Face à evolução dos mercados, dos perfis de procura e aos desafios da sazonalidade e competitividade dos destinos, torna-se essencial compreender a realidade atual e estabelecer prioridades para o futuro.
O projeto será desenvolvido em várias fases, incluindo o diagnóstico da atividade turística, a auscultação do território e a definição de opções estratégicas e de um Plano de Ação para concretizar a visão para 2035.
A primeira etapa consiste num diagnóstico aprofundado do destino, que abrange a oferta turística, a evolução da procura, o desempenho dos mercados e o contributo do turismo para a economia local. O IPDT – Tourism Intelligence, em parceria com o município, realizará um inquérito dirigido a residentes, agentes económicos e entidades estratégicas, para recolher diferentes perspetivas sobre o turismo em Portimão.
Entre os temas abordados estarão a evolução do turismo no concelho, forças e fragilidades do destino, sazonalidade, produtos e mercados com maior potencial, sustentabilidade, acessibilidade e prioridades até 2035.
A informação recolhida servirá de base para definir a visão, missão, valores e posicionamento diferenciador de Portimão enquanto destino turístico, acompanhados por objetivos estratégicos e metas mensuráveis.
A estratégia estabelecerá ainda um modelo de desenvolvimento turístico assente na sustentabilidade, definirá os eixos estratégicos e hierarquizará os produtos turísticos do destino. A política de marketing e comunicação identificará mercados, segmentos, mensagens-chave e estratégias diferenciadas por canal.
A fase final do projeto transformará as orientações estratégicas em programas, ações e projetos concretos, com objetivos, prazos, entidades responsáveis e recursos necessários identificados.
Será definido um modelo de governação do destino turístico que promova a articulação entre entidades públicas e privadas, bem como um plano de monitorização e avaliação para acompanhar a implementação e evolução da estratégia até 2035.
A versão final da Estratégia de Desenvolvimento e Promoção Turística de Portimão – Horizonte 2035 prevê-se esteja pronta até ao final do primeiro trimestre de 2027, seguida da sua apresentação pública em data a definir.
Fotos: CM Portimão
